Digital commerce & Mk PARA INTERSPORT

Redefiniendo el éxito digital de Intersport con soluciones inteligentes

Activos digitales

Intersport, compañía fundada en 1968, es una de las principales cadenas de tiendas de artículos y ropa deportiva a nivel mundial. Con más de 5.381 tiendas especializadas en deportes en 42 países, y una facturación de más de 13.700 millones de euros en 2023, se destaca por ofrecer asesoramiento especializado y una amplia gama de productos.

EL DESAFÍO

Intersport España se enfrentaba a varios desafíos clave relacionados con la optimización de su presencia en línea. Estos desafíos incluían la mejora del rendimiento y usabilidad de su sitio web, la optimización de la navegación para aumentar las conversiones, y la mejora de la visibilidad y organización de los productos para maximizar el rendimiento de las landing pages y campañas.

Para abordar estos desafíos, se implementaron varias estrategias clave:

Auditoría de SEO Técnico

Se realizó una auditoría completa del SEO técnico de Intersport, identificando y corrigiendo problemas críticos como etiquetas HTML mal optimizadas, jerarquía de páginas, enlaces rotos, redirecciones incorrectas y problemas de indexación.

Keyword Research

Se llevó a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave, alineada con los objetivos de posicionamiento de la empresa, considerando el volumen de búsqueda, la dificultad de posicionamiento y la intención de búsqueda. Además, se analizó a la competencia y se identificaron nichos de mercado.

Optimización On-Page y Técnica

Se optimizaron títulos, meta descripciones y etiquetas HTML, se mejoraron los tiempos de carga y se garantizó la compatibilidad con versiones móviles (responsive). También se refinó la jerarquía de páginas dentro de la estructura web.

SEO Local y Link Building

Se fortaleció la estructura de interlinking del sitio web, se mejoró la presencia en buscadores locales mediante la creación de fichas en Google My Business y se llevaron a cabo estrategias de link building.

Campañas SEM & email marketing

Se optimizaron las campañas de SEM y las estrategias de email marketing, enfocándose en dirigir tráfico a tiendas físicas y mejorar la conversión en la web.

Roadmap de acciones clave

Después de analizar la situación actual de la empresa, se definió un roadmap con las acciones para los primeros seis meses. Se establecieron reuniones semanales con el cliente para evaluar y seguir el progreso de las acciones realizadas, y reuniones mensuales para la presentación de informes detallados sobre los resultados obtenidos. El objetivo de estas reuniones era establecer conclusiones, identificar mejoras y planificar los próximos pasos.

Se llevó a cabo una auditoría SEO en profundidad:

Keyword Research
Metadatos
SEO On-Page
Medición

Y se ofreció un servicio de acompañamiento y consultoría SEO & SEM continuo:

Análisis y selección continuada de keywords potenciales.
Redacción y optimización de metadatos.
Seguimiento y análisis del tráfico web.
Asesoramiento en otras áreas de marketing online, como marketing automation y recurrencia.
Optimización de campañas SEM y de email marketing

Análisis & estrategia

Creamos paneles de analítica en Looker Studio, integrando todas las fuentes de datos y métricas procedentes de los diversos canales de comunicación y venta de Intersport. También reflejamos las observaciones de SEO técnico, mantenimiento web, velocidad de carga, estructura HTML y keywords.

Campañas publicitarias

Gestionamos campañas publicitarias en Meta, Google Ads, y otras plataformas clave, optimizando su alcance mediante la segmentación geográfica precisa y la configuración de audiencias estratégicas. Adaptamos las campañas al perfil del público objetivo y a las características específicas del producto que se promociona, asegurando una mayor efectividad en la comunicación y resultados.

Además, nos encargamos de generar las creatividades necesarias para la publicidad tanto en Instagram como en Facebook, y desarrollamos campañas efectivas en Google Ads para maximizar la visibilidad en las búsquedas y la red de display.Las métricas de rendimiento de todas estas campañas se centralizan en Looker Studio, lo que nos permite generar informes detallados y personalizados que facilitan el análisis del impacto y la toma de decisiones informadas.

CONTINUAMOS AVANZANDO JUNTOS

Activos digitales

Gracias a la implementación de estas estrategias, Intersport logró una notable mejora en su visibilidad online y en la eficiencia de su sitio web. Las métricas clave, como la tasa de conversión y el CTR, mostraron incrementos significativos, lo que resultó en una experiencia de usuario optimizada y un aumento en la rentabilidad de sus campañas digitales.

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